Cette recherche établit une typologie de posts concernant la mode sur la plateforme Instagram, le réseau social le plus en vue de l'industrie de la mode. Basé sur une recherche sur les emplois de #fashion, le troisième hashtag le plus utilisé de la plateforme, on a essayé de différencier des communautés émotionnelles de la consommation. Une analyse sémantique d'autres hashtags reliés à #fashion nous a permis de différencier quatre communautés de consommation qui seront discutées dans cet article.

The aim of the research is to establish a typology of posts connected to fashion on Instagram, the most prominent social network in the fashion industry. Based on a quantitative analysis of the hashtag #fashion, the platform's third most used hashtag, I tried to differentiate emotional communities of fashion consumerism. According to a semantic analysis of other hashtags connected to #fashion allowed me to differentiate four consumer communities that are discussed in the article.