Dans le cadre d'un projet de recherche, nous avons réalisé une étude de cas portant sur un fabricant d'instruments de musique particulièrement investi dans le développement durable. La problématique que nous traitons ici est relative à la manière dont ses engagements, raisonnés et anciens, ont été mobilisés dans sa stratégie de communication et sur les conditions de leur réception par des communautés de musiciens, professionnels et amateurs. Nous nous sommes plus particulièrement intéressés à la réception de ces arguments au sein d'une importante communauté en ligne francophone.