Comment la consommation (re)dessine les villes aujourd'hui? Cet article émet l'hypothèse de nouveaux maîtres d'ouvrage des espaces urbains que seraient les géants du web. Il s'agit de comprendre comment les logiques de ces plateformes numériques tentent de s'appliquer aux territoires à forte urbanisation grâce à une richesse commune : celle de la donnée, dont l'emprise privative s'impose au détriment des institutions territoriales. Cette analyse propose une lecture critique des effets sur la gouvernance des villes intelligentes, (re)questionnant la notion de smart-city.